Как понять интересы посетителей с помощью поисковых запросов?

В Харькове на конференции Face2Face рассказывал как понять интересы посетителей с помощью поисковых запросов.

Что дает понимание намерения пользователей?

  • улучшение кликабельности в поисковой выдаче;
  • уменьшение отказов (возвратов в выдачу);
  • улучшение ранжирования.

Основные типы запросов

  • информационные;
  • навигационные;
  • транзакционные.

Транзакционные запросы делятся на коммерческие и не коммерческие. Коммерческость запроса можно определить, анализируя поисковую выдачу.

Многословные запросы, запросы с топонимами и брендовые запросы более точно характеризуют намерения пользователей. Например, запросы с топонимами очень часто являются коммерческими.

Типы пользователей на основании поисковых запросов

  • неопределенный;
  • знает категорию товара;
  • пока что смотрит;
  • знает, чего хочет;
  • не помнит точную модель товара.

Какие можно использовать источники семантики

  • Google Serach Console;
  • Google Analytics;
  • планировщик ключевых слов;
  • Яндекс Вордстат;
  • поисковые подсказки;
  • prodvigator.ua.

Рекомендации по изучению семантики

  • изучайте запросы своего сайта и сайтов конкурентов;
  • следите за правильным распределением запросов;
  • новый контент должен создаваться на основе изучения спроса;
  • меняйте структуру сайта относительно семантического ядра.

Категория: