Когда быть первым номером в Google не выгодно

Может ли быть такое, что сайт на первой позиции поисковой выдачи получает минимум трафика? Или вообще его не получает? Иногда стоит более внимательно присмотреться к тому, что творится в поисковике. Давайте разбираться.

Интересное исследование провел доктор Пит из Моз. Он проанализировал, насколько может быть виден сайт, стоящий на первом месте в поисковой выдаче Google. Теоретически, такой сайт должен хорошо посещаться или, хотя бы, быть все время перед глазами у пользователя. Но результат показал обратное.

Пару слов о технических моментах методики проведения этого исследования. 

Методика проведения исследования

По 10000 поисковым запросам измерялись положения первого сайта в поисковой выдаче по вертикали в пикселях (y). Эти запросы брались из инструмента подсказки ключевых слов Google AdWords и разделялись на 20 категорий (разное количество запросов в месяц, конкуренция, длинна).

При этом не учитывались блоки с новостями и местами на карте.

Запросы к Google направлялись с разных IP-адресов без персонализации (входа в акаунт Google) и автоматически обрабатывались в браузере Chrome. К первому результату в выдаче добавлялся новый ID для DIV. Его вертикальная позиция измерялась через jQuery-функцию offset() и отправлялась с помощью AJAX в базу данных.

Во время эксперимента результаты выборочно проверялись вручную.

Исследование проводилось с 10 утра до 5 вечера в рабочий день.

Результаты исследования

Исследование показало, что большинство сайтов, которые в поисковой выдаче находятся на первой позиции и при этом опускаются вниз из-за различных блоков (реклама, картинки, новости) попадают в нижние 20% первого экрана. Получается, что даже стоя на первом месте, сайт может иметь довольно плохую реальную видимость.

Расположение первой позиции поисковой выдачи по вертикали в пикселях

Данные на изображении:

  • y=157 - расположении первой позиции в поисковой выдаче без панели Google+
  • y=157 - с панелью Google+
  • y=221 - среднее расположение без рекламных блоков
  • y=358 - с 1 элементом в рекламном блоке
  • y=375 - среднее значение по всем 10000 запросам
  • y=397 - медиана по 10000 запросам
  • y=482 - с 2 элементами в рекламном блоке
  • y=493 - с 3
  • y=600 - 1 элемент рекламного блока + покупки
  • y=700 - 2 элемента рекламного блока + форма + покупки
  • y=804 - 3 элемента рекламного блока + места + похожая информация
  • y=876 - 2 элемента рекламного блока + картинки
  • y=976 - самая низкая позиция, полученная в результате исследования.

Расположение верхней позиции значительно коррелирует с количеством рекламы над поисковой выдачей (коэффициент корреляции - 0.8).

И пара интересных примеров для конкретных запросов.

3 место - запрос "Myrtle Beach Weather" - позиция по вертикали y=869

Это пример сайта погодного виджета. Он занимает первую позицию по запросу в поисковой выдаче.

Вертикальное расположение сайта на первой позиции по запросу "Myrtle Beach Weather"

2 место - запрос "Family Portraits" - позиция по вертикали y=876

Тут 2 элемента рекламного блока с дополнительными ссылками и большой блок картинок.

Вертикальная позиция первого результата по запросу "Family Portraits"

1 место - запрос "Disney Stock" - позиция по вертикали y=976

Расположение первой позиции по запросу "Disney Stock"

Самый худший результат располагался практически на 1000 пикселей от верха экрана. Чтобы увидеть его, нужно хотя бы один раз прокрутить страницу вниз (и это для первого результата!). Реклама, финансы, новости - и Ваш сайт уполз глубоко на дно.

Google постепенно вводит все больше разнообразных блоков, которые подмешиваются в поисковую выдачу и смещают обычные результат. Да, это происходит не для всех запросов. Но если Вы стоите на первых позициях по 10 запросам, 9 из которых находятся почти за пределами первого экрана, то стоит задуматься - получаете ли Вы те результаты, на которые рассчитываете.

Пустые запросы

Кроме таких махинаций со стороны поисковиков, нужно изначально при выборе слов для продвижения представлять себе ориентировочное количество посетителей, которое эти слова могут дать.

Пустые запросы

Например, в инструменте подсказки ключевых слов можно проверить слово "яблоки". По данным AdWords этот запрос в такой формулировке люди задают посиковику 1000 раз в месяц (в среднем, 33 запроса в день). Хотя в широком сответсвии (все запросы, включающие "яблоки" в себя) их 135000.

И это только показы. Далее учитываем процент переходов по нерекламной выдаче, процент переходов для разных позиций в поисковой выдаче, коэффициенты конверсии на сайте (полезные дейсвия пользователей) и решаем - нужны ли нам яблоки или нет.

По более низкочастотным терминам и вовсе можно увидеть "-" в графе количества запросов в точном соответствии. Эти пустые запросы при определенных условиях могут вообще не приводить посетителей на сайт.

Заключение

Если Вы изначально учитываете доступные из разных источников данные для принятия решений, то можете хотя бы ориентировочно давать прогнозы результатов. В противном случае решать что-либо сложно. Периодически просматривайте свои позиции в браузере и анализируйте данные из систем сбора статистики для принятия правильных решений.

Оригинал исследования - How Low Can #1 Go? (A Ranking Study).

Категория: