Позиции и количество посетителей - почему нет

Для любого человека вполне естественным желанием является быть первым. Где-то в чем-то, но первым. Видимо отсюда и растут ноги у популярных заблуждений по поводу позиций сайтов в поисковых системах и количестве посетителей на сайтах. Объясню подробнее.

Почему «желаемые» позиции не приносят желаемого результата

Так уж сложилось, что при упоминании поискового продвижения первое, что приходит в голову непосвященному владельцу сайта, это «нужно мой сайт вывести на первую страницу Гугла по десятку запросов, подходящих для моего бизнеса – и наступит счастье». Однако, тут есть несколько подводных камней.

Во-первых, позиция позиции розня. То есть, сайт на первой позиции обычно получает гораздо больше переходов из поисковой выдачи (пока говорю только о переходах в общем), чем, например, сайт на десятой. А для некоторых слов и вовсе люди переходят только по первым двум-трем позициям, а остальные сайты получают минимум пользы от нахождения на первой странице. При этом понятно, что для вывода ресурса на первую строчку в поиске нужно приложить больше усилий, чем для его попадания на первую страницу. От этого растет цена продвижения, что простому же владельцу сайта обычно и не нравится.

Во-вторых, не стоит забывать, что в процессе поискового продвижения принимают участие не 2 стороны (клиент и seo-компания), а три (клиент,seo-компания и поисковая система). Вот как раз вмешательство этой третьей стороны (поисковой системы) вносит приятный элемент неожиданности во взаимоотношения первых двух. Это нужно осознать и принять как факт. Если после очередного обновления поисковой системы ваш сайт вылетает с первой страницы, хотя до этого все было отлично, то вы этим не довольны вне зависимости от того, изменилось ли что-то в вашем бизнесе или нет (деньги то платите за десятку, а сайта там нет).

Выдача поисковой системы может меняться чуть ли не несколько раз в течении дня по высоко конкурентным запросам. Она может тасоваться обновлениями поискового алгоритма и возвращаться в прежнее положение. И на это seo-компания никак не влияет.

Потому и нельзя гарантировать определенные позиции сайта. Можно приблизительно сказать, что сайт ориентировочно будет в десятке через такое-то время. Но толку от этого мало, ведь даже десятка – понятие обширное (выше написано почему).

Что это вам даст? Высокие позиции тешат самолюбие и радуют глаз.

Чего они вам не дадут? Прибыли, целевых действий на сайте и изменения любых важных метрик, влияющих на достижение целей бизнеса.

Почему поток посетителей  есть, а ничего нет

С трафиком (потоком посетителей) приблизительно та же ситуация. На ваш сайт приходят 100500 посетителей в день – и что? Что это вам дает? Тешит самолюбие? Этот поток организовать довольно просто, если целью ставится просто переходы на сайт. Эти переходы можно просто купить в нужном количестве, но пользы от них ноль.

Подумайте, ведь вы хотите, чтобы вся толпа посетителей делала на вашем сайте какие-либо действия: покупала, заполняла заявки, загружала что-нибудь, переходила по ссылкам, звонила по указанным номерам. То есть это должны быть не просто люди, а целевая аудитория.

Вы же не будете держать хлебный магазин для того, чтобы люди просто смотрели на него? (Если будете – уходите отсюда, я вас прошу. Нам точно с вами не по пути) Вам важно, чтобы люди покупали хлеб, а вы зарабатывали свои деньги. Та же ситуация и с сайтом.

Огромные числа на счетчиках статистики посещений сайта не скажут вам того, что эти люди делали во время своего визита. Да и вообще, были это люди, или роботы какие-нибудь, бродящие по просторам интернета.

Что даст трафик? Огромные числа в системе аналитики или отчете и, опять же, самолюбие, пафос.

Чего он вам не даст? Как и в случае позиций - ничего.

Если не позиции и трафик, тогда что?

Есть такое понятие – KPI (Key Performance Indicator) или ключевой показатель эффективности. Для каждого бизнеса набор KPI свой (то же относится и к сайтам). Он подбирается в соответствии с целями бизнеса. Например, для интернет-магазина в качестве KPI можно выбрать объем продаж (увеличился/уменьшился на ххх %). Для интернет-журнала можно взять количество читаемых пользователем статей (за раз, за период времени). И так далее.

Показатели эффективности свяжут цели вашего бизнеса с задачами, которые решает ваш сайт. Пусть этот показатель будет один, или их будет два (посоветуйтесь с seo-компанией – подберите их вместе). Главное, чтобы по ним измерялась реальная польза от поискового продвижения для бизнеса.

Заключение

Позиции и поток посетителей должны быть не целью поискового продвижения, а его следствием. При правильном подходе и удачно выбранных KPI и то, и другое появится. Но изначально ориентироваться на них смысла нет.

Любые мнения по теме готов обсудить в комментариях.

Если «много букав, не осилил»

Нельзя давать гарантии по позициям, ведь мы их не контролируем

Поток пользователей легко создать, но будет ли от него польза?

Выбирайте ключевые показатели эффективности, соответствующие целям вашего бизнеса.